Verbeter je tracking met tags op de server
In het steeds veranderende digitale landschap zijn nauwkeurige datatracking en gebruikersprivacy van het grootste belang. Met de komst van strenge regels voor gegevensprivacy, zoals GDPR, staan bedrijven onder druk om veiliger om te gaan met gebruikersgegevens. Daarnaast heeft de opkomst van ad blockers en browser privacy-instellingen, zoals Intelligent Tracking Prevention (ITP), traditionele client-side tracking minder effectief gemaakt. Gebruikers eisen snellere laadtijden en naadloze ervaringen, waardoor de behoefte aan efficiënte gegevensverwerking nog groter wordt. Server-side tracking pakt deze uitdagingen aan door een veiligere en betrouwbaardere manier te bieden om gebruikersgegevens te beheren en te analyseren. In deze blogpost verkennen we de voordelen, hoe u het kunt implementeren om uw tracking te verbeteren en hoe solutions.io u kan helpen.
Wat is server-side tagging?
Server-side tagging is een methode waarbij tracking tags en analytics code op een server draaien in plaats van in de browser van de gebruiker. Wanneer een gebruiker interactie heeft met een website, worden de gegevens naar een server-side tag manager gestuurd, die deze informatie verwerkt en doorstuurt naar services van derden zoals Google Analytics of Facebook Pixel. Deze methode staat in contrast met client-side tracking, waarbij de browser de trackingcode uitvoert, waardoor deze gevoelig is voor advertentieblokkers en browserrestricties.
In tegenstelling tot traditionele client-side tagging, die vertrouwt op de browser van de gebruiker om tracking af te handelen, geeft server-side tagging u meer controle over de gegevensstroom en zorgt het voor nauwkeurigere en betrouwbaardere gegevensverzameling.
Voordelen van tagging op de server
Verbeterde nauwkeurigheid van gegevens
Minder gegevensverlies: Client-side tagging is gevoelig voor gegevensverlies door browserbeperkingen, advertentieblokkers en netwerkproblemen. Server-side tagging minimaliseert deze risico's door gegevens op uw server te verwerken.
Consistente gegevensverzameling: Met server-side tagging kunt u ervoor zorgen dat gegevens consistent worden verzameld, ongeacht de beperkingen van de browser of het apparaat.
Verbeterde privacy en beveiliging van gebruikers
Betere naleving: Server-side tagging helpt je om te voldoen aan privacyregels zoals GDPR en CCPA, doordat je gegevens kunt beheren en anonimiseren voordat je ze naar platforms van derden stuurt.
Veilige gegevensverwerking: Door gegevens op uw server te verwerken, verlaagt u het risico op datalekken en ongeautoriseerde toegang.
Snellere websiteprestaties
Minder belasting van de browser: Door trackingtaken naar uw server over te hevelen, wordt er minder JavaScript uitgevoerd in de browser van de gebruiker, wat leidt tot snellere laadtijden van pagina's en een betere gebruikerservaring.
Lagere latentie: Server-side tagging kan leiden tot snellere gegevensverwerking en -overdracht, wat resulteert in snellere inzichten en acties.
Geavanceerde trackingmogelijkheden
Aangepaste gegevensverwerking: Met server-side tagging kunt u aanpassen hoe gegevens worden verwerkt en verrijkt voordat ze naar tools van derden worden gestuurd, waardoor geavanceerdere tracking en rapportage mogelijk worden.
Domeinoverschrijdende tracering: Volg gebruikers naadloos op verschillende domeinen en apparaten door gegevens op uw server te consolideren.
Server-side tagging implementeren
Om aan de slag te gaan met server-side tagging, kunt u de volgende stappen volgen:
Een server-side tag manager instellen
Gebruik tools zoals Google Tag Manager (GTM) Server-Side om uw tags te beheren. GTM biedt een server-side container die trackinggegevens op uw server verwerkt.
Configureer uw server
Kies een cloudprovider (bijv. Google Cloud, AWS) om uw server-side tagging-omgeving te hosten. Zorg ervoor dat deze voldoet aan de nodige beveiligings- en prestatievereisten.
Bestaande tags migreren
Breng uw bestaande client-side tags over naar de server-side omgeving. Dit kan betekenen dat u uw tagconfiguraties moet bijwerken en ze moet testen om ervoor te zorgen dat ze correct werken.
De code van uw website bijwerken
Pas de code van uw website aan om trackinggegevens naar uw server te sturen in plaats van rechtstreeks naar platforms van derden. Dit houdt vaak het bijwerken van JavaScript-fragmenten en API-eindpunten in.
Test en optimaliseer
Test uw server-side tagging setup grondig om ervoor te zorgen dat gegevens nauwkeurig worden verzameld en verwerkt. Controleer de prestaties en maak de nodige aanpassingen om de tracking te optimaliseren.
Voor- en nadelen van het opzetten van je eigen server of het uitbesteden van het proces
Het opzetten van je eigen server voor server-side tracking biedt volledige controle en maatwerk, maar gaat gepaard met hoge initiële installatie- en onderhoudskosten en vereist technische expertise. Aan de andere kant kan het uitbesteden van het proces kosteneffectief zijn en minder middelen vergen, maar het kan resulteren in minder controle over de gegevens en mogelijke afhankelijkheid van externe leveranciers. Bedrijven moeten deze factoren afwegen op basis van hun specifieke behoeften, budget en technische mogelijkheden.
Hoe wij kunnen helpen
Server-side tagging biedt een robuuste oplossing voor het verbeteren van uw trackingmogelijkheden, het verbeteren van de privacy van gebruikers en het verbeteren van de websiteprestaties. Door naar deze oplossing te migreren, krijgt u meer controle over uw gegevens, kunt u de naleving van privacyregels garanderen en geavanceerde trackingmogelijkheden ontsluiten.
Bij solutions.io hebben we een efficiënte manier ontwikkeld om de tagging servers voor onze klanten op te zetten. Afhankelijk van je huidige setup kunnen we je in een mum van tijd voorzien van een managed server om je container te draaien. Er is wat werk nodig om de bestaande setup om te zetten, dit kan worden gedaan met de hulp van je marketingteam of door ons.
Wij bieden de tagging servers aan voor een vaste prijs, in tegenstelling tot Google's eigen cloud setup waar je betaalt per getrackte gebeurtenis.
Wij zijn uw partner in softwareontwikkeling, onderhoud en advies!
